Der Name steht für „Herrenrasse Europa“. Das Label will alle ansprechen, die sich als „Rebellen gegen das System“ verstehen und dem Slogan „White Lives Matter“ zustimmen.
Mit der Farbgebung vieler Bekleidungsstücke in schwarz, weiß und rot setzt die Marke ebenfalls ein deutliches Zeichen nach außen. Einige Designs bilden die Schwarze Sonne ab.

Vertrieben wird diese Marke durch den „Wikingerversand“, welcher als neonazistisch eingestuft werden kann. Als Betreiber des Versandhandels wird Nemesis Production GmbH (Geschäftsführer Andreas Suttner) angegeben, welcher ebenfalls Betreiber des Online-Shops der Marke Ansgar Aryan ist.