Die Marke ist ein weiterer Versuch, mit Sportbekleidung über das eigene politische Umfeld hinaus Absatz zu erzielen. Gegründet wurde die Marke in Bayern von einem NPD-Mitglied. Als Marketingstrategie wurden bereits kurz nach Gründung Teams und Einzelsportler*innen ausgestattet.

Thematisch geht es bei der Bekleidung in erster Linie um eine angebliche Verbindung von Männlichkeit und Kriegerkult. Dazu werden Motive aus der germanischen Mythologie oder der griechischen Antike genutzt.