Thor Steinar ist mit seiner Streetwear die mit Abstand beliebteste Marke der traditionellen Rechten. Nachdem das ursprüngliche Logo aus Sieg- und Tyr-Rune (als Symbol für den Kampf) nach juristischen Auseinandersetzungen abgelegt wurde, besteht das neue Logo aus einer unverfänglichen Rune und zwei Punkten. Mittlerweile vermarktet Thor Steinar zunehmend unpolitische „Alltagskleidung“ – einfarbige und karierte Hemden, Damenshirts mit unverfänglichen Aufdrucken – teilweise ohne die Marke Thor Steinar im Sichtbereich überhaupt kenntlich zu machen. Von Unterwäsche und Socken bis Gürtel und Kopfbedeckung ist die gesamte Garderobe im Thor-Steinar Shop zusammenstellbar.

Zwischenzeitig wurde in rechten Kreisen ein Boykott der Marke diskutiert, weil diese 2008 von einer Firma in Dubai gekauft wurde. Allerdings erfolgte schon nach zwei Jahren wieder eine Ansiedlung im deutschsprachigen Raum. So sitzt die Firma inzwischen in Brandenburg.

In der Vergangenheit gab es in der ganzen Bundesrepublik Versuche, Thor Steinar-Läden zu eröffnen bzw. die Marke in Szeneläden lokal zu vertreiben. In MV wurde dies in Rostock und Neubrandenburg angestrebt, in Schwerin und 4 weiteren Städten ist es bisher gelungen. An anderen Standorten konnte mit Hilfe zivilgesellschaftlichen Widerstands eine Etablierung verhindert werden.