White Rex ist eine Marke für (Kampf-)Sportkleidung unter der Führung des umtriebigen Neonazis Denis Nekitin. Damit schließt die Marke eine Lücke in der Strategie der radikalen Rechten, mittels Kampfsport (vor allem MMA) einerseits die „eigene Wehrhaftigkeit“ zu steigern und andererseits neue Personen zu rekrutieren. Dies spiegelt sich auch in den Kleidungsmotiven wieder, welche oftmals Gewalt und Kampf symbolisieren. Dabei wird unter anderem auch auf Runen zurückgegriffen.

Aufgrund der Herkunft des Firmengründers unterscheidet sich die Marke jedoch von anderen, da ihre Motive Symbole der hiesigen Rechten bzw. des westlichen Neonazismus mit einem russischen verbinden.

White Rex bedeutet auf deutsch dabei soviel wie „weißer König“ (engl. white = weiß, lat. rex = König), was als Hinweis auf eine Überlegenheit von Weißen verstanden werden soll.